« Aujourd’hui nous avons le plaisir de partager en exclusivité le travail de Jean-Yves Garignon alias Larvozor, lequel a effectué un recensement des pubs de jouets apparaissant sur le site de l’INA. Son travail d’archivage a demandé beaucoup de temps et de minutie, pour notre plus grand plaisir. Voyage dans le temps assuré ! Un immense merci à Jean-Yves pour sa contribution à FulguroPop ! »
On ne le dira jamais assez, les années 80 constituaient une période « Golden Age » du jouet, avec des
gammes cultes qui se succédaient en continu, et des constructeurs qui tentaient par tous les moyens
de nous attirer dans leurs filets, par le biais d’un marketing particulièrement foisonnant et agressif.
Dans ce contexte, et en ajoutant aussi le fait que nous avons souvent passé beaucoup de temps
devant les chaînes hertziennes dans nos jeunes années, les publicités de jouets constituent, pour ma
génération de quarantenaires, un médium à part entière qui nous a traumatisé (pour le meilleur et
pour le pire).
Heureusement pour nous, le site officiel de l’INA (Institut National de l’Audiovisuel) possède une
collection monstrueuse de « réclames » (couvrant une période allant de 1975 à 2006) permettant de
se téléporter instantanément à cette époque.
Mais un grand nombre de ces pubs sont répertoriées n’importe comment, et parfois bien cachées, ce
qui rend leur visionnage compliqué.
C’est pourquoi j’ai décidé de me constituer ma propre base de données, le but étant de retrouver
plus facilement tous ces petits morceaux d’histoire.
J’ai d’abord commencé à lister les gammes les plus marquantes, puis les secondaires, et ça a vite
dégénéré, jusqu’à ce que je me retrouve à taper « jouet » dans la barre de recherche.
Par rapport aux gammes retenues dans ce listing : j’ai essayé d’être le plus exhaustif possible
concernant les jouets « garçons » et les jeux de société (en excluant dans un premier temps les jeux
éducatifs).
Pour ce qui est des jouets « filles », j’ai égoïstement retenu uniquement les jouets que ma sœur
aimait ou aurait pu apprécié, quitte à exclure les Barbie par exemple, ou encore tous les poupons,
dînettes etc…
J’ai pris en compte toute la plage offerte par le site : 1975 à 2006, soit plus de 30 ans de marketing
télévisuel, afin que personne ne soit oublié.
Cette version 1 de la data base prend la forme d’un simple Google Docs séparé en 3 catégories :
– Les jouets au sens large
– Les jeux de société
– Les véhicules, aussi bien miniatures, que les circuits ou voitures radiocommandées
Voici le lien : ULTIMATE INA PUBS JOUETS DATABASE V1
Ce n’est qu’une version 1, il peut y avoir des erreurs ou des oublis, n’hésitez pas à me faire des
commentaires ou suggestions ici, ou directement dans le document (vous avez la possibilité d’ajouter
vos commentaires dans le classeur).
Les jouets de type « Plein air », les jeux « créatifs », de « construction », ou encore « électroniques »,
seront inclus dans la future V2 ; les pubs concernant les jeux vidéo feront plus tard l’objet d’un fichier
à part entière (il y en a énormément !).
J’envisage également dans un futur proche de créer une page web avec menu déroulant et cie, mais
n’y connaissant rien en création de site, je suis pour l'instant aller au plus simple (d’ailleurs, si
quelqu’un ici pouvait m’aider…).
Au-delà de la nostalgie, ce qui est intéressant avec cette rétrospective, c’est d’observer l’évolution
des gammes, de la narration employée, ou encore des looks des acteurs, tous ces éléments compilés
sont autant de miroirs de notre société.
C’était un vrai plaisir de se constituer cette première version, j’adore ces vieilles pubs, celles pour les
circuits TCR par exemple qui nous font vivre des courses « shonen » à base d’envolées lyriques de
violons et bruitages laser.
Je dédicace cette liste à l’ami Nicko Slipman, qui avec son boulot incroyable dans la toys sphère, m’a
donné envie d’apporter moi aussi ma petite pierre à l’édifice pour la super communauté
FulguroPop !
Bon visionnage !
Larvozor – https://twitter.com/Larvozor
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Génial ! merci pour cette base de donnée et ce travail monstrueux
c’est vraiment pratique pour chercher des pubs de jouet
je trouve l’idée géniale
Merci mon Jean-Yves pour la dédicace ! <3
Ton travail - minutieux - d'archivage est remarquable. Il est d'utilité publique pour tout ceux qui souhaitent (re)découvrir nos jouets d'enfance.
Un immense MERCI pour le partage de cette base de donnée qui a dû demander un travail d’archivage de titan ! Quel plaisir de retrouver des pubs dont je me souvenais encore du texte par cœur 35 ans après. J’en ai montré quelques unes à mon fils de 5 ans, et il en redemande. Du coup cela nous fait un moyen de partage supplémentaire, donc merci pour ça aussi.