L’année 2018 commence mal pour Hasbro et Mattel.
Nous nous attendions à ce que Hasbro et Mattel soient touchés par la faillite de Toys R Us, nous découvrons donc l’ampleur des dégâts. Attention, c’est parti pour une avalanche de chiffres sur vos jouets préférés.
Hasbro touché de plein fouet par l’effondrement de Toys R Us
Tout d’abord, après plusieurs années de croissance, Hasbro connaît un léger repli en ce début d’année 2018.
En effet, le chiffre d’affaires du 1er trimestre 2018 s’est établi à 716,3 millions de dollars. La baisse est principalement due à la liquidation de Toys R Us et à des surstocks constatés principalement en Europe.
Il en résulte une perte nette de 112,5 millions dont 61,4 millions sont associés à Toys R Us, 15,7 millions auxcoûts de réorganisation interne (plan de départs volontaires) et 47,8 millions à la réforme fiscale aux Etats-Unis.
Résultats Hasbro 1er semestre 2018 par segment géographique
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CA net |
Résultat d’exploitation |
Résultat ajusté (M$) |
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| T1 2018 | T1 2017 | Evolution | T1 2018 | T1 2017 | T1 2018 | |||||||
| U.S. et Canada | $364.3 | $451.6 | -19% | $(23.4) | $64.8 | $28.9 | ||||||
| International | $287.9 | $345.3 | -17% | $(56.1) | $0.5 | $(44.9) | ||||||
| Entertainment et Licensing | $64.0 | $52.7 | +21% | $13.9 | $11.3 | $13.9 | ||||||
Résultats Hasbro 1er semestre 2018 par portefeuille de marques
| CA net (M$) | |||||||||
| T1 2018 | T1 2017 | Evolution | |||||||
| Marques propriétaires | $361.7 | $449.2 | -19% | ||||||
| Marques sous licence |
$200.6 | $213.0 | -6% | ||||||
| Hasbro Gaming* | $105.2 | $135.8 | -22% | ||||||
| Marques émergentes |
$48.8 | $51.8 | -6% | ||||||
*Notez que Monopoly et Magic ne figurent pas dans la catégorie Hasbro Gaming, mais dans les marques propriétaires.
Mis à part MONOPOLY, les ventes de la plupart de marques propriétaires se sont effondrées au 1er trimestre (-19%). Les marques sous licences ont moins baissé (-6%) et certaines licences comme Marvel et Beyblade ont connu une certaine croissance, probablement du fait des bons résultats du film Black Panther. Nous notons totefois que la marque Star Wars n’est pas évoquée, probablement par pudeur du fait de l’inadaptation probable du marché au rythme de sortie des films et du merchandising afférant.
Les jeux Hasbro Gaming ont aussi durement baissé malgré de bons résultats de DUNGEONS AND DRAGONS, JENGA et quelques nouveautés.
Enfin, les marques émergentes ont connu des situations variables avec un succès pour STRETCH ARMSTRONG etLITTLEST PET SHOP.
Mattel : changement de leadership et CA en baisse
| en M$ | 2018 | 2017 | Evolution | Evolution en devise constante | |||||||||
| CA général |
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| CA net | 708,4 | 735,6 | -4% | -7% | |||||||||
| CA par marque | |||||||||||||
| Power Brands | |||||||||||||
| Barbie | 152,7 | 123,4 | 24% | 18% | |||||||||
| Hot Wheels | 144,9 | 125,7 | 15% | 11% | |||||||||
| Fisher-Price and Thomas & Friends | 187,8 | 205,0 | -8% | -12% | |||||||||
| American Girl | 67,4 | 85,8 | -21% | -22% | |||||||||
| Total Power Brands | 552,9 | 539,9 | 2% | -1% | |||||||||
| Toy Box | |||||||||||||
| Marques propriétaires | 130,7 | 13,.4 | -6% | -10% | |||||||||
| Partner Brands | 116,5 | 135,3 | -14% | -17% | |||||||||
| Total Toy Box | 247,2 | 274,7 | -10% | -14% | |||||||||
| CA brut Total |
800,0 | 814,6 | -2% | -5% | |||||||||
La grosse info de ce trimestre, c’est incontestablement le retour en force de Barbie au sein du portefeuille des marques locomotives de Mattel. Le trimestre a été marqué par une baisse des ventes de jouets en général, mais c’est souligné pour les gammes Monter High et MEGA (Bloks et Construx), DC Super Hero Girls. Plusieurs marques surnagent toutefois : Enchantimals, et le Jurassic World semble avoir des débuts prometteurs.
Enfin, D’autres annonces ont également émaillé l’actualité de Mattel ce trimestre : le change de PDG et la fermeture de son bureau de New York. En effet, Mattel a nommé Yvon Kreiz CEO le 26 avril 2018 soit 14 mois après la nomination de Margo Georgiadis. Kreiz sera aussi président du conseil d’administration en remplacement de Christopher A. Sinclair qui avait annoncé l’an dernier vouloir prendre sa retraite. Quant au bureau de New York, sa fermeture entre dans le cadre d’un programme d’économies de 650 millions de dollars.
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