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Lors de la spielwarenmesse 2025 qui s’est tenue la semaine dernière à Nuremberg, Mattel a annoncé l’arrivée d’une nouvelle marque pour ses jouets de construction. Dix ans après son rachat de MEGA Brands, le fabricant de jouets MEGA Bloks désormais vendus sous la marque MEGA Construx, en 2014, Mattel tente de se refaire dans le monde du jouet de construction. Il faut dire que l’expérience MEGA a vite tourné au vinaigre.
Alors que peut vouloir faire Mattel avec cette nouvelle marque ?
Mattel Brick Shop : le communiqué
EL SEGUNDO, Calif., (Jan. 28, 2025)— Mattel, Inc (NASDAQ: MAT), an innovator in toys for 80 years and leading global toy and family entertainment company with one of the most iconic brand portfolios in the world, announced today a new brand in the building sets category, Mattel Brick Shop™. Mattel Brick Shop is being introduced for the first time at Nuremberg International Toy Fair. Leveraging trusted legacy and expertise of Mattel, Mattel Brick Shop is designed to disrupt the status quo, bending the rules of building with innovative features, materials and techniques that inspire builders to try something new.
Putting the builder at the center of every experience, Mattel Brick Shop provides a quality brick fit, easy to follow playbooks, sturdy builds and endless creativity to expand the builder’s imagination. The goal of Mattel Brick Shop is to deliver value with every product, including more surprise features, more post-build opportunities like customization and more piece count, all at a competitive price.
« Today marks an exciting new chapter as we introduce Mattel Brick Shop,” said Roberto Stanichi, executive vice president, global head of vehicles and building sets. “Our commitment is to deliver building sets that surpass builder’s expectations, with elevated designs and authentic details at accessible price points and I’m looking forward to revealing our first product line in a few months. »
The first product drop from Mattel Brick Shop will be this May with new building sets to be released in the years to come. Building fans can stay up to date on the latest information from Mattel Brick Shop at www.MattelBrickShop.com.
About Mattel
Mattel is a leading global toy and family entertainment company and owner of one of the most iconic brand portfolios in the world. We engage consumers and fans through our franchise brands, including Barbie®, Hot Wheels®, Fisher-Price®, American Girl®, Thomas & Friends™, UNO®, Masters of the Universe®, Matchbox®, Monster High®, MEGA® and Polly Pocket®, as well as other popular properties that we own or license in partnership with global entertainment companies. Our offerings include toys, content, consumer products, digital and live experiences. Our products are sold in collaboration with the world’s leading retail and ecommerce companies. Since its founding in 1945, Mattel is proud to be a trusted partner in empowering generations to explore the wonder of childhood and reach their full potential. Visit us at mattel.com
Voici ce que dit le site dédié en français.
S’appuyant sur l’héritage et le savoir-faire de Mattel, Mattel Brick Shop™ redéfinit les standards des jeux de construction en offrant des fonctionnalités, des matériaux et des techniques innovants, incitant les fans à repousser les limites de leur créativité.
Découvrez une expérience unique avec des briques de qualité, un assemblage précis et des manuels clairs et faciles à suivre.« Notre objectif est de proposer des produits à la hauteur des attentes des fans de construction avec des designs innovants, des détails authentiques et des prix accessibles. Nous avons hâte de dévoiler la première gamme de notre marque d’ici quelques mois. » déclare Roberto Stanichi, vice-président exécutif et responsable mondial des véhicules et jeux de construction.
Le premier lancement de produits Mattel Brick Shop™ aura lieu en mai, avec de nouvelles gammes prévues dans les années à venir.
Mattel Brick Shop : le retour de la brique
Techniquement depuis le rachat de MEGA en 2014, Mattel dispose de la technologie pour faire de très beaux sets de construction pour les collectionneurs. On se rappelle de la qualité des ensembles Masters of the Universe ou des récents sets Pokémon. Dans le passé, MEGA s’est illustré avec des gammes inspirées de jeux vidéo comme Halo, Call of Duty et Assassin’s Creed, même si parfois on a eu droit à des couacs. La gamme Assassin’s Creed par exemple a été complètement plantée par l’exclusivité Micromania. En effet, aucun set n’avait été mis en rayon par l’enseigne en 2014. Ce qui annonçait quasi prophétiquement le développement en dents de scie de la marque sous l’égide de Mattel. Le problème de MEGA Construx ces dernières années a bien été la continuité des gammes et la disponibilité des produits. Une responsabilité qui incombe nettement à Mattel au vu de la dégradation de la distribution depuis le rachat.
Il faut dire que nos géants américains du jouet n’ont pas toujours eu de chance avec les briques. Rappelons-nous du flop des Kreo de Hasbro.
Et MEGA dans tout ça ?
Vous noterez que le communiqué de presse cite MEGA dans le portefeuille de marques. Alors Mattel Brick Shop est-il un simple rebranding de MEGA ? Difficile à dire. En tout cas les fans de MEGA Construx ont connu pas mal de déconvenues et ce serait cool si la nouvelle marque permettait de remettre les choses à plat. MEGA Construx a besoin d’un méga coup de boost. Les briques qui servent d’illustration portent en tout cas la marque de Mattel.
On en saura plus en mai prochain avec le lancement des premiers produits de la gamme. Pour l’heure l’adresse Mattelbrickshop.com redirige vers la page dédiée sur le site marchand US de Mattel.
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Pour le moment wait and see car le communiqué est bien maigre et peu net dans les explications de ce que le client pourra vraiment en faire de ce Mattel Brick Shop.
C’est carrément elliptique. Du verbiage marketing sans intérêt.